От SEO к GEO: как попасть в результаты поиска, когда на вопрос отвечает ИИ

На протяжении большей части моей карьеры поиск означал одно: попасть на первую страницу Google, а затем получить клик. Это по-прежнему важно. Однако всё чаще первый ответ, который читает покупатель, написан ИИ-помощником, и вопрос уже не в том, «занимаем ли мы высокие позиции?», а в том, «являемся ли мы источником, на который он ссылается?».

Оптимизация под поисковые системы (AEO) и генеративная оптимизация (GEO) — это названия одного и того же подхода: обеспечение того, чтобы ваши экспертные знания были легко доступны для машин, чтобы они могли их найти, понять и классифицировать.

На что обращают внимание ИИ-помощники

• Четкие ответы на реальные вопросы, изложенные простыми предложениями в верхней части страницы.
• Факты с контекстом: кто, где, когда и источник, а не прилагательные.
• Структура, которую они могут анализировать: заголовки, соответствующие вопросам; разделы «Часто задаваемые вопросы»; а также схематическая разметка для организации, сотрудников и продуктов.
• Единообразие во всех интернет-ресурсах: одинаковые сведения на вашем сайте, в профиле LinkedIn, в публикациях прессы и справочниках.

Практические шаги на этот квартал

Хорошим отправным пунктом послужат двадцать вопросов, которые ваша команда продаж слышит чаще всего. Напишите краткий и прямой ответ на каждый из них на той странице, к которой он относится, а затем добавьте схему «Часто задаваемые вопросы» (FAQ). Убедитесь, что на странице «О нас» чётко указано, кто вы, где вы ведёте деятельность и чем славитесь.

Затем откройте доступ. Разрешите роботам-сканерам доступ в файле robots.txt, если вы хотите, чтобы на вас ссылались, и опубликуйте файл llms.txt, который укажет виртуальным помощникам на ваши наиболее важные страницы. Я сделал и то, и другое на этом сайте; это простой первый шаг.

Если помощник не сможет понять, чем вы занимаетесь, прочитав один абзац, он не сможет порекомендовать вас и в одном абзаце.

Используйте иные меры оценки

Рейтинги и количество кликов больше не дают полной картины. Отслеживайте упоминания бренда в ответах ИИ на ваши ключевые вопросы, реферальный трафик от виртуальных помощников, а также объем брендовых поисковых запросов. Когда ИИ упоминает вашу компанию в ответе, люди начинают искать вас напрямую, и это отражается в статистике.

Хорошая новость для команд с прочной базой в области SEO: основные принципы остаются в силе. Полезный контент, техническая исправность и реальный авторитет по-прежнему имеют преимущество. Требования к ясности просто стали выше, поскольку теперь читателем выступает система, которая составляет резюме ещё до того, как к тексту приступит человек.

Хотите обсудить это со своей командой?

Спросите у моего ИИ-помощника